163 Tanglin Rd Tanglin Mall #02-152 S247933
外国连锁咖啡品牌在本地立足已有一段日子,除了门店较多的美国连锁品牌如星巴克(Starbucks)与咖啡豆与茶叶(The Coffee Bean & Tea Leaf),还有澳大利亚的歌丽亚(Gloria Jean's Coffee)、美国的史宾纳利咖啡(Spinelli Coffee)、日本的%Arabica、香港的太平洋咖啡(Pacific Coffee)及韩国的Coffeesmith等。最近加入的新品牌有澳洲的Puzzle Coffee和C Australia's Coffee Club;发展自法国时尚品牌的日式新派咖啡馆Cafe Kitsune,以及中国的“本来不该有”(There Was No Coffee),带来各自的经典招牌咖啡,一些也为新加坡门店设计独家餐单,增添在地风味。
各国连锁咖啡品牌带来各地的咖啡文化。
咖啡馆只用可堆肥与可生物降解的咖啡杯和吸管,以环保植物性材料制成。此外,食客还可选择以燕麦和五谷做成的可食用杯子。咖啡馆每卖出100杯咖啡,或每售出一袋咖啡豆或一件商品,就会种一棵树,以减少碳足迹。单是在2022年10月,品牌在马达加斯加已种植了1720棵树。
来自中国深圳的“本来不该有”创办于2021年,目前在中国各地设有500多家门店。新加坡合作伙伴孙小宝和朱竣袁因热爱咖啡而将品牌引进本地。孙小宝说,品牌的中文“本来不该有”是因为品牌主打鲜果咖啡,跟传统咖啡馆售卖的拿铁和美式咖啡有鲜明区别,“我们用水果的甜来中和咖啡的苦,独创鲜果咖啡品类,让更多对咖啡陌生的消费者接受并品尝。招牌饮料有‘本来榴恋’的榴梿厚乳拿铁,每年销量超过100万杯,深受消费者好评。”
各地咖啡文化
与早期的连锁咖啡品牌,如星巴克和咖啡豆与茶叶相比,新一波连锁品牌更显个性化。
提供具本地特色饮料
商忠胜说,墨尔本的咖啡文化重视经典咖啡豆风味的同时,也会构思新的冲泡法,比如手冲咖啡。Puzzle Coffee跟墨尔本的许多咖啡馆一样,提供高品质的招牌咖啡、单品咖啡,还有手冲滤式咖啡。新墨两地许多人每天早上都少不了一杯咖啡,提神醒脑。然而,澳洲人更讲究咖啡品质,咖啡馆通常采用优质的阿拉比卡(Arabica)咖啡豆。新加坡传统上较常使用味道浓烈且带甜味的罗布斯塔(Robusta)咖啡豆。过去10年,精品咖啡在狮城越来越盛行,主要是因为许多人到外国旅行或居住时,发现精品咖啡的魅力,并将之引进,加上本地消费者对咖啡豆产地及制豆工艺的认识提高了。
★本来不该有(There Was No Coffee)
孙小宝说,星巴克和咖啡豆与茶叶“卖”的更多是交谈空间,咖啡是“配角”。“本来不该有”强调咖啡“好喝、好玩、好便宜”的属性。他认为,未来咖啡的消费场景一定是更年轻化、潮流化,一杯高颜值且充满乐趣的咖啡,才是年轻人喜欢的,那也是“本来不该有”所代表的,以年轻消费群为主的中国咖啡文化。品牌采用云南咖啡豆,鲜果咖啡系列有芒果拿铁、香蕉拿铁、西瓜拿铁等,饮料名称突显品牌好玩的一面,如芒果拿铁叫“本来芒碌”,香蕉拿铁称作“本来蕉虑”。
更多外国连锁咖啡品牌到本地开店,以精选咖啡豆、冲泡法及环境体验,划分现有咖啡品牌,强力吸引讲究个性的消费者。新品牌除了带来各自的招牌咖啡,也为新加坡门店设计独家口味饮料,在本地热闹的咖啡地图就地插旗。
Puzzle Coffee除了招牌牛奶咖啡、单品黑咖啡、手冲咖啡、黑芝麻拿铁、Biscoff焦糖饼干拿铁,还有本地独家的紫番薯拿铁。紫番薯在日本和韩国受欢迎,因此该品牌在狮城推出用紫薯调制的饮料,作为亚洲风味的代表。
约翰娜勒卢什说,日本的咖啡文化有着悠久的历史,以日式的精致审美风格,冲泡一杯完美的咖啡。当地传统喫茶店(kissaten)使用深焙咖啡豆,以手冲方式一次冲泡一杯咖啡。近年,当地出现更多专注于浅焙咖啡豆和精品咖啡的店铺。人们在便利店就能买到咖啡,想要放松,跟咖啡师聊天,吃一些优质小吃的,就会上咖啡馆。
★C Australia's Coffee Club
277 Orchard Rd Orchard Gateway #01-08 S238858
新进场的连锁咖啡品牌在餐单上颇花心思,为狮城消费者打造了一些特别饮料。
从咖啡到环境都个性化
澳洲是世界上最热爱咖啡的国家之一,被誉为咖啡圣地的墨尔本是澳洲的“咖啡首都”,大街小巷都是咖啡馆,咖啡文化浓厚。
Puzzle Coffee 2021年于墨尔本创办,目前有五家分店,新加坡店是品牌的海外第一站。创办人商忠胜谈到跟连锁咖啡老品牌的区别时说,Puzzle Coffee提供公平交易的优质咖啡豆,这些咖啡豆来自世界各地的农民,每周在墨尔本新鲜烘焙,才运送到新加坡。如来自巴拿马的Ninety Plus Gesha咖啡豆,属精选顶级咖啡,用于手冲滤式(pour over)咖啡。
2 Orchard Turn ION Orchard #B1-38/39 S238801
中日澳三地代表不同市场和餐饮口味。Puzzle Coffee和中国的“本来不该有”很新,创办一二年出征海外首选新加坡,足见本地市场虽小,包容性却很大,精品咖啡地图日益成熟。
★Puzzle Coffee
法国时尚潮流品牌Maison Kitsune创始人吉尔达斯·洛亚克(Gildas Loaec)和黑木理也(Masaya Kuroki)因着对咖啡的热爱,创办Cafe Kitsune,2013年在东京青山(Aoyama)开业,随后也在巴黎的皇家宫殿花园(Palais-Royal Garden)设店。目前在欧洲、亚洲、北美和中东地区的16个城市,有22家咖啡馆。Cafe Kitsune业务发展和运营董事约翰娜勒卢什(Johanna Lellouche)说:“我们每个地点的咖啡馆都是独一无二,有自己的室内设计,提供食客不同的体验。例如,新加坡的咖啡馆以热带植物装饰空间,反映狮城的绿色景观。”
另个澳洲连锁品牌C Australia's Coffee Club,特地为狮城店制作了新加坡版(Singapore Editions)具本地风味的拿铁咖啡,包括冰芋头榛果拿铁、冰可可班兰拿铁。
就像墨尔本,布里斯班的咖啡文化也很蓬勃。苏振华说,几乎每条街道都有各式咖啡馆。当地人似乎是天生的咖啡爱好者,他们寻找醇厚优质的咖啡。新加坡的咖啡文化独特,咖啡选择多样化,在熟食中心、食阁和咖啡店可买到用罗布斯塔咖啡豆冲泡的传统南洋咖啡,如今随着人们到处旅游,对精品咖啡的需求也提高了。
★Cafe Kitsune
13 Stamford Rd Capitol Singapore #01-11 S178905
中国的咖啡文化比新加坡起步晚,孙小宝说,目前在中国还有相当多人没接触过咖啡。他说:“我们之所以把新加坡市场作为品牌的海外第一站,除了这里有很多华裔之外,更重要的是,新加坡曾被CNN评选为全球八个最适合喝咖啡的城市之一,也是唯一入选的亚洲城市。这里有着浓厚的咖啡氛围,也蕴含着巨大的市场需求。”
来自澳洲墨尔本的Puzzle Coffee,有本地较少见的“Magic”。这款double ristretto咖啡在墨尔本非常受欢迎,所谓ristretto就是整体萃取时间较短的浓缩咖啡,与一般浓缩咖啡不同的是,ristretto只萃取前段,咖啡浓度较高,牛奶分量较少,咖啡味更浓郁。
小食品集团(Minor Food Group)董事长兼总裁苏振华说,C Australia's Coffee Club于1989年由伊曼纽尔·科科里斯(Emmanuel Kokoris)和伊曼纽尔·德里瓦斯(Emmanuel Drivas)在布里斯班创立,旨在让大家可在放松、时尚且价格合理的环境相聚喝咖啡,现已是澳洲最大的本土咖啡馆集团,在全球14个国家地区,约有450家门店。在澳洲,咖啡馆以餐馆的形式提供完整餐单,本地门店则只提供简餐及饮料。
Cafe Kitsune的餐单,一般70%属招牌经典,比如特调咖啡和狐狸形状牛油饼干;30%是当地独家。在本地的Cafe Kitsune,可尝到芝麻拿铁和柚子开心果覆盆子挞。