我和许多优秀导演合作过，他们都有一个共同点和好处，会让广告公司很轻松和无事可干，你只要去信任他和把方向把关好就好，因为他们都会把每一个工作当成自己的作品去执行好。印象比较深刻的有90年代香港的金牌导演吴锋濠（Louis Ng)，他在做前期准备工作时，不会有拍摄脚本的绘制，只有文字描述每个镜头想拍摄的内容。他的道理很简单，脚本画的和最终拍的本来就不太一样，画拍摄脚本没意义，写拍摄内容更重要。
泰国导演塔诺柴（Thanonchai Sornsriwichai）据称是全球得奖最多的广告导演，和他合作很有趣，他的作品洞察深刻，看他的广告要么笑死，要么哭死。神奇的是他的多产，高峰期一个月可以接四五支广告片，广告公司约片还得等上半年。我个人觉得他在业界的最大成就是把泰国广告带上了世界舞台，你在社交媒体上所看过被疯传的泰国广告，多数是他的作品。
那是2004年的事，结束了台北三年任期后，回新加坡继任东南亚创意长，我们广告集团多年来一直服务着戴比尔斯（De Beers），新加坡作为相对小的市场，预算自然比台湾少，在为戴比尔斯新品“三部曲”（Trilogy）策划广告时，选择了当红一姐郑恵玉代言。Trilogy是三颗钻戒指，意在为女性的“过去、现在和未来”喝彩。产品的定位睿智，广告创意潜力无限。因为执行预算低，我们为惠玉设计了一个非常简单的电视脚本：一名命理师给惠玉看手相，老生常谈地述说惠玉的过去和现在，当命理师正专注地想从惠玉掌纹中预测她未来时，惠玉把手转正抽回，瞬间露出手指上耀眼的Trilogy三钻戒，同时自信地说：我知道我的未来，会比现在和过去更好。
当时的“绝对孤独”也许只是一个新导演的必经之路，经过自己加倍的努力和制作团队全力的支持下，我们总算没有辜负客户的信任，顺利完成任务。我后来就没有继续做导演梦，也是因为思考过怎么样的工作更适合自己，更确定专注在创意产出，再挑选全球优秀的导演合作会更有趣。
2023年第60届金马奖，凭着《老狐狸》获得最佳导演奖的萧雅全，也拍过不少广告，我在上海时和萧导有过两次合作，在执导故事性的广告片时，总是人味十足，驾轻就熟，他拍广告像是工作，拍电影才是创作，追求电影成就大于广告片，也不讳言用拍广告赚来的钱拍电影，是少数能把广告拍好的成功电影导演。
但事实上，优秀的广告导演，不会只甘心做个影像执行者，导演的价值在于：在理解创意基础上，给脚本加分，有时候，甚至会大改脚本，呈现出更好的结果。好的广告导演都会挑工作，他们接手脚本之后，最终产出的作品，很多时候会有导演特定的风格印记，这种二度创作，看起来更像是导演的原创。这就不难理解，为什么“当导演”这件事情，对广告创意人是多么的诱人。成为抢手广告导演，收入高，是片场上的最高指挥，所有片场工作人员包括灯光师、摄影师、演员、场务等，都在为导演的想象和要求服务，且二话不说。
我开始体会到当一个广告导演的孤独。因为，所有和拍片相关的事，大家都在等导演一个人的指示和要求，你没办法和别人讨论“怎么导比较好”，因为你是唯一的导演。
郑惠玉演技驾驭这个简单的脚本绰绰有余，为了想把更多有限的预算用在制作上，我向客户毛遂自荐执导此片，得到客户的认同后，我开始体会到当一个广告导演的孤独。因为，所有和拍片相关的事，大家都在等导演一个人的指示和要求，你没办法和别人讨论“怎么导比较好”，因为你是唯一的导演。这种工作状态和在广告公司团队作业的状态很不一样，广告公司创意团队里有策略、文案、美术和业务，大家各自对一个案子有自己的想法后，便会一起分享讨论，最终优化出最好的想法。
全球知名印度籍导演塔西姆·辛（Tarsem Singh）曾说过：你付给我的价格，不是只买到我的导演能力和为你工作的这段时间，而是买到我过去所有生活精华的结晶，包括我喝过的每一口酒，吃过的每一餐美食，看过的每一本书，谈过的每一次恋爱，去过的每一个地方……你买的是我全部生命的精华，并将其化成30秒的广告，怎么会不贵呢？
我所认识广告创意人，十之八九有导演梦，而广告导演里，多数都想拍电影。当广告导演这个梦，我也做过，但在执导过一支广告片之后，如梦初醒，从此不再有非分之想。
