记得有一次，我们在泰国拍了一条“鬼片”，剧本描述一个深夜加班的秘书，12点多还在影印机前顺畅地影印文件，镜头带到影印机旁地上备好的几包Double A影印纸……和影印机没插上电的插头，最后字幕出现No Jam（不卡纸）。也许拍得太诡异，这条片一直没出街。

即使世界变化万千，有一件事始终如一，我存在，一直在，为了你生命中最重要的事。

搜索Double A影印纸，资料显示，此产品在全球130个国家销售，这个品牌创立运行的初期，有缘参与其中，经历难以忘怀。

Double A是1991年创立的泰国本土品牌，创始人Yuthin先生是第二代潮州企业家，富裕、拥地、种米也种树造纸。他在创立影印纸这个品类上致胜关键是：他认为当时市场的办公室影印用纸是没有一个领导品牌的，也许是因为大部分商用影印机以日本和美国为主流，他们虽然也有纸张供应，但价格一直压不下来，比一般亚洲生产的纸贵了许多。

Yuthin先生作为企业品牌的创始人，喜欢参与创意，我回新加坡的时候，正好是这个品牌打算尽速扩展泰国以外市场的时候。由于泰式幽默并不一定适合在其他市场做传播，我们各个市场的团队都会针对当地市场的需求，量身定制最适合本土的广告创意，这整个作业过程中，Yuthin先生和他太太往往是最终拍板的，他们也是少有的民营企业里，愿意先花钱把广告拍出来，再决定要不要播放的客户。

第六年，我离开了智威汤逊，也离开这个好客户，被集团安排到上海另一家姐妹公司开启我的新任务，上海的工作，加上再跳槽一共就10年，在第11年，机缘巧合，我回到老东家智威汤逊上海，在上班后的第二个月，收到Yuthin先生的消息，说和太太近期会来上海一趟，听说我回到老东家，想趁这次机会和我聚聚。

一个月后，我亲身到曼谷给Yuthin先生提案，陈述我的想法：Double A用纸虽然已行销一百多个国家，但数码化的生活让大家对纸别有选择，或可以完全放弃。Double A在这个时候，应该深化品牌，提醒人们对纸的情感……在片子里，纸为第一人称 ，阐述它与你的经历……比如，我会记得你如何投入在一本好书里，你的第一封情书，你的毕业证书，你的乐谱，你的学习和研究，我会陪你读过世上的未知，和埋在深处的秘密，我看过世界新的篇章被记录，旧的历史被改写，即使世界变化万千，有一件事始终如一，我存在，一直在，为了你生命中最重要的事。

结果如预期，客户最终选择了把媒体费用都花在更吸睛的MV投放，我们给他制作的品牌形象片一直被雪藏至今，无缘问世。算起来，这是鬼片之后，我广告生涯的第二部雪藏片，都发生在同一个客户上，这纸缘分，如此奇妙！

全片动用比利时优秀双导演搭档，在布鲁塞尔拍摄，从提案到完片，我们花了三个月的时间。Yuthin先生愿意花钱做创意尝试的格性一点也没变，与此同时，他们也同时与日本拍片团队和美国OK Go摇滚乐团队一起合作拍摄MV音乐视频，全片应用Double A彩色影印纸做背景，呈现令人亮眼的创意。

Yuthin先生从中看到了机会，他觉得任何产品，想要持久销售，都应该有品牌认同，影印纸也一样，而且他想提供品质更好的用纸。当大家都在用70克的影印纸，他造了80克的纸，每平方米纸张多了10克，厚了一些。当大家在生产线上用直刀下切的方式切割每一叠纸时，他研发了圆刀横切的方式，目的是减少直刀下切给予纸边的压力，造成纸张边缘的压贴，影响每一张纸的独立输出。然后，Yuthin先生告诉我们，这个纸的品牌叫Double A，是双重A级品质的纸，也是市场上品质最好的纸。很多人以为，影印卡纸这问题是影印机的问题，其实更多时候是用纸不当的问题。

2000年结束了台北智威汤逊（J. Walter Thompson）三年的合约，集团安排的下一站是回到新加坡办公室，兼任东南亚区创意长的工作，东南亚除了新加坡，包括马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南。在还没有想清楚如何面对这份新的差事时，英籍老板一句“我相信这是最好的安排！”我的东南亚之旅就这样开始了。

Yuthin夫妇俩是乘坐私人飞机到上海的，我们在外滩吃了一顿饭，Yuthin先生瘦了许多，据说每天早上都坚持跑步5公里，Yuthin太太依旧举止高雅、谈吐得体，当时，Yuthin先生问了我一个问题：“十年不见，你觉得Double A现在应该做些什么？”