二、聘请在欧美出生的华人华侨做专家顾问，也就是改变单纯从母语是外国语的外国人中，聘请书写和对译外宣稿件的专家，应当聘用出生在华人华侨家庭，对中国友好，且汉语和所在国文字语言俱佳的人，出任外国专家局中对译中外文的专家。

事后，我专门对照政要的现场讲话稿子和我的草稿，发现我的稿子带有浓厚的中国逻辑体系和表述方式，就是形容词多、对偶排比句多，口号式的表达也有一些。在实际的表达上，他们以名词和动词为主，带有修饰性质的形容词和副词极少使用。这时我才明白，为什么英语中还有“动名词”这样的词，就是为了使实实在在表达意思的动词和名词，在文章和口语中突出，让受众可以一下子就从中感受到表达者的思维和意思所在，而不是云山雾罩，或者语焉不详。

结合“王金平事件”，为了改变上述状况，我提出三个建议：

讲好中国故事的三建议

三是宣传对策的不同。2012年9月10日，日本政府不顾中国一再严正交涉，宣布“购买”钓鱼岛及其附属的南小岛和北小岛（日本称尖阁诸岛），实施所谓“国有化”。不仅如此，就笔者观察，其时的日本驻中国大使馆，在官网专门开辟了“尖阁列岛是日本的”专栏（目前改为“尖阁诸岛”专栏），罗列了许多臆造的钓鱼岛属于日本的所谓事实和文件。

我也反思为什么中国有些外宣工作（展演、播报、对话、文章等）形式及反应，都不能很好地体现其价值，或者说成效就是事倍功半，甚至无功而返，说到底是思维习惯和语言表达的不同，导致宣传成效不佳。

每年有大量到日本观光和留学的中国人，大多会通过其官网了解日本的情况，在不知不觉中感受到日本政府对中国钓鱼岛怀有怎样的企图；中国却没有针锋相对在中国驻日本大使馆官网、中国外交部官网开辟同类栏目（像韩国就针锋相对，在其外交部、驻中国大使馆官网言明“独岛”（日本称“竹岛”）是韩国的）。对比之下，中国式“外宣”工作是不是不仅没做到家，而且有负中国人的期望？

一、加强后备人才的培养和储备。在素有外宣后备军之称的中国传媒大学、北京外国语大学、北京语言大学、北京国际关系学院等院校培养外语人才时，一定要将“欧美逻辑学”单独作为一门课程教学，在思维方式和表述习惯上，认真学习吸收外国，尤其是欧美的逻辑特点和表达习惯。

正值冠病疫情全球蔓延和中国西部边陲面临压力之际，台海又出现波澜：中国国民党前副主席王金平因为中国央视主持人的“一言不合”，不到大陆参加海峡论坛。

无庸讳言，有些中国人的思维方式较容易以点带面、以偏概全。著名文史学者易中天总结过“中国式逻辑”的特点：一、问态度，不问事实；二、问动机，不问是非；三、问亲疏，不问道理。虽说也有失之偏颇的总结和形容，但透过现象看本质，中国人当中缺乏逻辑思维的还是大有人在。如果在外宣中，或多或少有人用上述思维体系主导工作，无疑会出现对牛弹琴的情况。

目前，中国的对外宣传是“九龙治水”。虽说在中共中央对外宣传办公室的统筹下，中共中央宣传部负责协调包括党政系统的宣传机构，都负有以“讲好中国故事，传播好中国声音”为宗旨的外宣工作使命，但是就像韩咏红文章《“讲好中国故事”为何这么难？》所指出的，花费大但成效低。究其原因，我以为主要有三个：

就笔者在外国工作和生活感受到的情况来说，以华人为主体的国家为例，他们使用汉语，但是逻辑结构和对译汉语，都是基于欧美人的思维方式和表述习惯。我曾经为外国政要草拟到华人社区视察的演讲稿，有些讲稿是在华人社团成立周年仪式上嘉勉，没有表达政策扶持等内容，对我草拟的讲稿是照单全收，照本宣科式的朗读；但是，对于涉及政府对当前和今后产业政策的解读，和对华人社团的利好等内容的，我草拟的讲稿就没有全部采用。

早在2011年，中共中央外宣办、国务院新闻办与当时的国家旅游局，就已联合推进旅游中的外宣工作。2011年2月10日，由新华社主办的“中国好故事”数据库上线，收录了超过6万条精彩故事，向世界展现真实、立体、全面的中国。2018年2月7日，新版“中国文化视窗”上线，成为打造文化外宣的新平台。2019年4月19日，由中国人民对外友好协会组织编写的《如何讲好中国故事》一书，也已经由中国商务印书馆出版发行；8月12日，400位专家齐聚中国宁夏，研讨构建新时代对外传播工作；9月17日，“一带一路”新闻合作联盟短期访学班开班，等等。

就像此前发生的中美主持人辩论，为什么刘欣的表现让中国人看好，就是她已经了然欧美的逻辑思维体系，在对话中用数字和事实来表达中国的立场，不过多堆砌形容词和副词。这就是在一个国际化家庭（她丈夫是外国人）长期浸淫，和在对外宣传中感受到不一样思维体系之所在的结果。

上述一系列的工作说明，中共中央在外宣方面做了大量的工作，力求向世界展现真实、立体、全面、开放、和谐的新中国形象，也向世界展示当代中国的发展与进步，以及中国人的生活。

设想一下，让不太具备逻辑思维的中国人，写出以欧美人（包括长期受西方影响的其他国家和地区的华人）为受众的稿子，再经过大多具备逻辑思维的外国专家翻译后刊出或广播，其成效可想而知。

三、宣传好中国的软实力。前些年，美国前国务卿希拉莉就提出过要宣传美国的“巧实力”。为此，还有美国战略学者认为中国在搞“锐实力”。其实，只要是将中华优秀文化传统和文明传播于世界，有助于构建人类命运共同体和宣传亲诚惠融的外交政策，就应当借鉴优秀的外交理念和政策主张，将中国的外宣工作扎扎实实地做好，做出成效。

一是表达方式的差异。马克思哲学认为，存在决定意识，人的语言表达和文字展现，是基于世界观、价值观、伦理道德和思想观念的不同。国际舆论等大多以为，中国人的表述方式是形象思维，缺乏逻辑思维，也就是缺乏由概念到判断再加之推理的过程。

由上述可以看出，“讲好中国故事”说难也不难，只要换位思考，精准施策，就一定能避免对内出现“王金平事件”，对外出现“锐实力”误解的发生。

二是用人机制的痼疾。几十年来，中国人固有的思维是用中国人写稿子，让中国外国专家局聘请的外国专家，翻译成不同语种的文稿，到《中国日报》和《人民中国》等报刊刊发，或者让其在中国国际广播电台和中央广播电视总台外语频道播音。其实这样的成效已经大打折扣。

（作者是中国资深媒体人）