美国皮尤研究中心（Pew Research Center）6月10日至8月3日对13个国家的调查显示，过去一年西方对中国的负面看法大幅增加。9月知名日裔钢琴家疑被误当中国人，在纽约遭八名青少年围殴，个别西方年轻孩子直呼“武汉病毒”。

（作者李永宁是天津工业大学经济管理学院金融系副教授，温建东是中国对外经济贸易大学金融学院教授）

但他更多是具体指责，如“中国窃取美国知识产权，不公平地扩大美国的贸易逆差”及“武汉病毒”等。特朗普这种时黑时白的方式，反而更加增强了其言语的欺骗性，尤其是那些与中国接触较少，了解不多的“特粉”和外部世界。久而久之，也就有了中美民众之间好感和信任度的下降。

纳粹宣传部长格林说过“谎言重复一千遍就是真理”，何况特朗普推特“真真假假”“假中有真”“真中有假”，反而增加了其可信度。最主要的是特朗普谈论的一些问题，如中美关系、冠病疫情，多是系统问题；系统问题认识角度较多，中国所谓“横看成岭侧成峰”，西方也有“盲人摸象”，而特朗普喜欢走极端的个性，多选择一个有利于个人的角度解读，往往误导民众。

可以这么认为，中美民间认同度下降，很大程度是特朗普大力开动个人宣传机器的结果，理性的中美人民都不愿意看到这个局面。特朗普无所顾忌的推特宣传，也严重损害了美国形象。

当然，一些人士认为，中国也应该有大国自信，西方对中国负面评价增加，而中国也对西方一些国家负面程度上升。但是，我们生活在地球村，毕竟不应追求零和博弈。我们要的是中美互利共赢的局面，需要中美人民团结信任合作，去迎接伟大地球所共同面临的气候、疾病、粮食、贫困等问题。

因此，在剩余一个多月的总统生涯里，美国国会应该要求把特朗普的推特分开为两个账号，推特一是总统特朗普，宣扬美国理念、美国精神和美国政府主张；推特二是公民特朗普传播特氏个性、脾气。

特朗普推特有8020万粉丝，由于拥有世界第一大国总统的全球影响力，其喜欢出人意外制造发布消息的新闻特点，英语语言的全球使用性，特朗普推特的全球宣传能力，已经超越任何宣传机构。

目前，媒体的读者群已经发生变化，由过去传统纸媒阅读者，变为浸染多媒体长大的年轻人，他们讨厌说教和长篇大论，喜欢形式新颖，短小精悍的文章、动漫和小视频。名人推特、微信、微博成为超越传统媒体的一种宣传方式。

各种情况表明，贸易战以来，尤其在这次疫情暴发后，尽管中国屡次让步，抗击疫情做出巨大牺牲，为国际社会提供许多帮助，但是却在一些西方国家的形象下滑较大。

当然，为了应对特朗普式宣传和对中国的诋毁，中国外交部发言人华春莹、赵立坚也开通了个人微博，取得了一些宣传效果；但是无法与特朗普推特相提并论。

2012年全球领导人推特排名第一的美国前总统奥巴马，粉丝数1711万，但也很少通过推特以极富个人情感的方式表达政治观点，批驳对方。于是特朗普成为世界重量级人物中的“无冕之王”，全球独舞，始终霸屏世界舆论，搅动全球神经。

西方人更多通过其推特，第一时间了解美国和世界要闻，其推特新闻的时效性、生动性和真实性，已经超越美联社和美国白宫新闻发布会。贸易战以来，尤其是疫情暴发以来，特朗普对中国时有夸奖，但是多语言含糊，缺少细节，如2018年说“习主席跟我永远是好朋友”“棒极了”。

最近几年一些明星个人粉丝惊人，如国民综艺《快乐大本营》的女主持人谢楠，个人粉丝1.26亿。一度崔永元个人粉丝超越《人民日报》，其对范冰冰和“高法卷宗失踪”举报轰动全国。格力总裁董明珠直接为格力电器做广告，效果不错。明星直播带货成为潮流，演员刘涛首次带货直播，观看人数就达到了2000万，带货超过1.48亿元人民币（约3006万新元）。

中方对特朗普推特强大的宣传机器重视不够。中美舆论战，特朗普已经使用21世纪新媒体武器，中方却还以传统媒体为主来迎战。美方主帅副帅粉墨登场，擂鼓助战，加油骂阵，中方只派出了校官仓促远远呐喊。特朗普推特宣传声情并茂，新闻时间感很强，中方宣传刻板单一，口号一致。美方以政治人物打宣传战，中方却牺牲新闻自由打政治战。

西方对中国还很陌生，2019年来华旅游的外国人也仅3188.34万人次，其中日本欧美发达国家来华客人只占30%。因此，很多西方人对中国的了解来自间接渠道。而大多数西方主流媒体坚持“客观、公正”原则，不会出现明显报道倾向。相反，美国总统特朗普利用推特这个现代宣传机器所发挥的作用极大，对中国抹黑极大。

西方文化崇尚个人自由，但承担公共权力的人应该严格区分总统特朗普和公民特朗普。德国总理默克尔就是这方面的典范，作为总理的她一言一行代表德国，必须金口玉言，可以霸屏，而作为公民的默克尔，也有自己的喜怒哀乐和絮絮叨叨，但她不让这些被报道和关注。

虽然特朗普特立独行的个性和做事方式，极大影响世界舆论，但是由于世界政治家总体特性是“喜怒不形于色”，这才给了特朗普“一花独秀”的机会。

一是他们属于中低级官员，全球影响力相对较小，与特朗普重量级不对等；二是他们对英语熟练掌握和西方文化了解程度，尚无法做到与西方社会琴瑟和鸣；三是由于各种原因，他们对西方批评较多，肯定较少，反而导致被认为可信度不高。这方面，环球时报总编胡锡进比较成功，长袖当风，“左一榔头右一棒槌”，可信度大增，但是胡锡进还是个人身份较低。