Y世代成长的90年代，刚好遇上互联网的飞速发展。当科技、人才“珠联璧合”，年轻创业者的视野和维度自有不同，创业之初便走“国际范”路线。
大学毕业后，她报名韩星御用化妆师郑瑄茉（Jung Saem Mool）的化妆学校，特定到韩国进修半年，系统学习护肤知识。她分享：“从那时起我才发现，护肤比化妆来得重要，拥有健康的肌肤才是美的基础。”
之前，她的一个华人朋友嫁给马来同胞，并入了回教，朋友喜欢旗袍的设计，却难找到适合回教徒穿的旗袍。胡瑞娴发挥创意，用南洋风的蜡染布料batik，冠上旗袍的立领，搭配中式布料纽扣，做出马来风格的改良版旗袍。还特地将袖子做长，保留风韵又不失体统。
自己属于敏感肌，苦于市面上难找柔和轻薄的防晒品，黄诗棋决定试着创立护肤品牌。她从父母那里“申请”一笔“创业基金”，从防晒霜开始，与韩国实验室合作，研发一系列单品，包括洁面霜、眼霜、抗霾喷雾。研发过程中，她多次往返韩国的实验室调试配方。
工作室主要业务是旗袍定制，无论传统剪裁还是改良款，胡瑞娴都会根据客户想要的风格量身剪裁。取旗袍之形，跳脱传统框框，新一代的旗袍可以是“前面保守后面露背”的大胆尝试，或是干练的短褂加裤装，可爱的旗袍上衣搭配牛仔裙，玩法多多。
谈起过去一年，黄诗棋觉得颇有成就的，是报名参加在洛杉矶的BeautyCon美妆博览会。这是云集各国护肤、美妆品牌的行业盛会。三天会议里，为了让各国供销商认识这个来自新加坡的护肤品牌，她和同伴每天滔滔不断地讲八九个小时。
浏览品牌网站，仿佛是一个皮鞋世界的“万花筒”。圆头、尖头、方头，囊括各式鞋形设计。皮带款的孟克鞋，休闲款乐福鞋，脚背处较宽的德比鞋，适合各类场景的穿搭。一双皮鞋的价格从330元起，定制服务收费在450元左右。
创业一年后，品牌交出亮眼的成绩单，证明这位女掌门的判断——在实现收支平衡之外，取得130%的销售增长。
一年下来，工作室是她待得最久的地方，一天工作至少十小时，站着量身、打板，她也习惯了。创业过程中会有孤独的时刻，胡瑞娴分享：“一个人做到很晚，很累。有时剪到手指，又流血又流泪又流汗。”
胡瑞娴说自己爱旗袍，因为看到“千人千面”的变化。“每个人穿旗袍都不一样，有些很干练，有些很性感。”她也总能通过拿捏一个人的气质，设计适合对方的旗袍，这种灵感与创意是服装品类创业者最宝贵的天赋。
有人走出去，有人以本土文化为养分，加入创意寻求新突破。胡瑞娴的旗袍工作室，位于加东一带的MOX共创空间内。一进门，偌大的招牌上以篆体写着“辉煌纺针”，从爸妈名字中各取一字，好寓意且一语双关。
创业是技艺的修炼
作为家中第三代创业者，从爷爷到父辈都在不同领域打拼过，目前家族从事物流生意。从小耳濡目染，曾美鸾算是似懂非懂地听了不少生意上的行话。即便如此，她坦言起初对于创业有几分排斥。“从小看父母创业，我就知道这是件十分不容易的事。小时候我们家很少庆祝年节，因为父母都很忙，大部分时间都在工作。我当时想，以后找一份朝九晚五的工作好了。”
创办人黄诗棋从小就对美容护肤感兴趣，14岁开始买时下最流行的彩妆护肤品试用，还学着读成分表，了解特定元素的护肤功效，周围的朋友都喜欢找她推荐护肤品。
此外，她也加入国际性创业者机构，与来自不同国家不同领域的创业者建立联系，分享生意经，积极学习新事物。
Jonathan Abel并非曾美鸾第一个创业项目，六年前她也和朋友合伙做皮鞋。但这一次自己创业，体验不同。“最大的体会是，创业是一个孤独之旅，作为老板要独立思考做决策，好的坏的要独自承担，因此积极寻找创业社群十分重要。”
寻求向外扩展的举动，悄悄地“发芽结果”。有一天，她忽然接到几笔美国订单，追查线索后发现，原来是英国梅根王妃的御用化妆师Daniel Martin试用产品后赞誉有加，在美妆杂志的访问上两次提到品牌的名字，有人看到后在网上邮购。黄诗棋说，这使她看到品牌更广阔的发展空间，她希望踏实走好当下每一步，对于未来的畅想不设限。
寻求国际市场亮相机会
三位Y世代的创业女，把自己对于某一领域的热爱，“变现”成手头热衷的事业。
“女生要买鞋子，选择很多，品牌到处都是。相比之下，男生要找到一双有质感、设计感的皮鞋，在本地尤其中高档这一块，市场饱和度并不高，这恰恰说明有很大发展潜力。”
出生在互联网时代的她们，打破地域的藩篱，探出商业触角，积极探索岛国之外或跨文化的合作机会。
全球范围内“招兵买马”
胡瑞娴是在几年前与旗袍结缘。淡马锡理工学院服装设计系毕业后，她先在一家制作晚礼服的精品店打工，偶有接到旗袍的订单，开启她的学习探索之旅。
无独有偶，去年创立的本土护肤品牌Sigi Skin，也从寻求海外合作开始，将生产线拉到韩国。品牌主打“清洁护肤”概念，将牛油果萃取、阿萨伊萃取等超级食物，及冷压果汁概念融入护肤品中，配合简约柔美的包装，呼应千禧一代的审美。
在胡瑞娴的概念里，创业更像是把自己和喜欢做的事情“绑”在一起，通过每天“接单、设计、剪裁”的运作模式，手艺可以一天天长进。如果将“旗袍创业”一分为二，她更多专注的是旗袍，创业是一种过程，是对于技能和手艺的磨练。
她说：“随着人才共享平台的成熟，经营者可以在全世界网罗大批专才，费用往往比在本地找业内精英便宜得多。”
过去一年，本地三位互不相识的Y世代女生，在平行时空里，做了同一件事——在“美丽事业”里，创立自己的品牌。她们是创立男士皮鞋品牌Jonathan Abel的曾美鸾；开旗袍作坊Studio HHFZ的胡瑞娴和创立护肤品牌Sigi Skin的黄诗棋。
曾美鸾说，自己有个职业病，跟男生见面总是习惯低头看人家穿的鞋。“从一双鞋就可以解读不少信息，大概了解对方是个怎样性格的人。”
曾美鸾：创立男士皮鞋
33岁的曾美鸾创立男士皮鞋品牌Jonathan Abel；25岁的胡瑞娴在加东开起自己的旗袍作坊Studio HHFZ；24岁的黄诗棋创立护肤品牌Sigi Skin。
说起创业这件大事，胡瑞娴的反应云淡风轻，更像是个“水到渠成”的自然规律。租下一个十来平米的工作室，刷了墙，放布料的柜子是爷爷传下来的，椅子从姑姑家搬来，朋友们友情支援帮忙添购些“家当”，工作室就这样开张。
在1980年代至90年代出生的Y世代，又称千禧世代，如今部分已“三十而立”。
积极寻找创业社群
过去一年里，本地三位互不相识的女生，在平行时空里，做了同一件事情——创立自己的品牌。
Y世代又称千禧世代，指1980年代和90年代出生的人，如今他们或“三十而立”，或已在社会大熔炉里开始修炼。
眼前这位踩着高跟鞋的女生，身份却是男士皮鞋品牌的掌门人。选择男士皮鞋作为创业项目，她很清楚，这是一块小众市场。但在一定意义上，稀缺正是她选择入场的主因。
胡瑞娴：本土文化再创作
黄诗棋：赴韩国取护肤经
但当问她：这会是你钟爱一辈子的事业吗？她再次抖擞精神，夺口而出的答案是响亮的“是！”
遗憾的是，即便选择多多，本地热卖款依然是打着安全牌的黑色皮鞋。曾美鸾说，也许是东西方鞋品审美的不同及性格差异，或是本地穿皮鞋者以传统行业为主，基本款依旧是主流。她希望满足客户需求的同时，能潜移默化地引导，例如不定期推出限量款设计，让本地消费者敢于尝试不一样的鞋款。
平日她会主动向过来人请教生意上的问题，“很开心圈子里的人都友好，愿意与你分享。主动请对方吃顿饭聊聊天，分享经营中遇到的问题。一顿饭就可以学到很多，何乐而不为？”
改观想法是在大学时期，看到同期友人合伙在校园开咖啡馆，搞得有声有色，她渐渐意识到创业是把自己想做的事付诸实践，是很酷的事。对于目前在做的事，曾美鸾有一套自己的“皮鞋哲学”，她说：“对男生来说，皮鞋是人生重大场合不可少的配件。无论是学校毕业典礼，还是求婚、结婚、面试、职场，都需要一双有质感的皮鞋伴随他们‘走’在人生的不同阶段。”这就是她要做出的那双鞋。
曾美鸾透露，目前团队只有两名全职员工，但合作伙伴却遍布全球——皮鞋制造厂远在葡萄牙，负责网页后端运营的是印度工程师，之前还雇用过美国团队做市场营销。借助人才网站的帮助，她只要在线发布任务，就会有来自世界各地的团队或个人来“竞标”，发布者可以从中选出最中意的一方合作。
