2011年的双十一品牌推广，逍遥子团队也继续找我们合作，无意间促成了我有机会亲眼见到马云，花名风清扬。
逍遥子一直很喜欢“没人上街，不一定没人逛街”这一句广告词，我相信，并不只是因为双十一推出市场的成功，而是日理万机的他，在面对庞大企业经营压力下，内心对品牌有爱恋而表露出来的浪漫。我会这么猜，是因为在一次会议里，我看到逍遥子赞许这句广告词的眼神。
今天，天猫没有变成线上的纽约第五大道，我倒认为天猫其实比第五大道还要“大道”了。
2011年中的一个午前，逍遥子团队约好我们在阿里巴巴总部开会，讨论双十一新广告片的策略。我记得当时会议上还有王帅，花名奔雷手，是时任市场公关委员会主席，聪明绝顶，大智若愚。我们的会议开到一半，马云推门进来，说要找王帅，逍遥子这时问马云有没有时间听一下广告公司的提案？我正好站在投影屏前准备开讲，马云看了我一眼，说：我只有5分钟。我瞄了一下手表，11点20分。当时，我们探讨的内容是淘宝商城和淘宝的品牌区隔，如何建立和巩固淘宝商城的品牌地位。
我们在比稿的第一轮便已胜出，其中最大的原因是当时的最高负责人，一眼就看中了我们的定位和创意表现，直接确认合作关系，他就是时任阿里巴巴集团首席财务官，也是决定了双十一命运的灵魂人物张勇，花名逍遥子。
这两年阿里巴巴不再公布双十一交易额，2021年网搜到的数据，总交易额人民币5403亿元（约1010亿新元），无法想象。双十一的成功，其实和广告没有直接的关系，绝对是市场经济和平台创新的成功，广告只是锦上添花，在该出场的那一刻，演了一场好戏，为品牌定了一个调性。
12年后的今天，偶尔会想起和马云的那15分钟，还是会隐约地感觉到，那一阵世纪台风。
结果，我未开口，马云便开始描述他对淘宝商城的未来期待，他气场强大，滔滔不绝。现场离他两米，听他本人说话和看他视频说话很不一样，他说话时有一股神奇的力量，会让你相信他说的每一句话都是真的，是可实现的，他在描述愿景时，你会很想为他卖命。我很清楚他当时说，淘宝商城的未来，会是线上的纽约第五大道，全是名牌……
很少遇过那么有品牌观念的财务官，虽然张勇常说：“我不懂广告，找你们是因为喜欢你们的作品，你们必须教我们怎么做品牌，做广告。”
当老板要的，谁也挡不了的时候，也就不用去挡，时间自有判断。
张勇对品牌的本能思维和决定，绝对是”逍遥派”，他对自己要什么，精准、勇敢又浪漫，促成了淘宝商城的第一支60秒广告片《空城篇》的产出。全片在大上海拍摄，片中表现城市所到之处空无一人，片尾出现广告语：“没人上街，不一定没人逛街。三万个热门品牌，汇聚一网，淘宝商城全新开幕。”其实现在看回头，片中的市景，和上海疲情第一次封城景观很像，我们那时还大费周折，在假日清晨人比较少的外滩取景，再做电脑修片清场。
后来，我们创作了Tmall淘宝商城双十一新广告片，广告词是“让欲望不再失望！”再后来，淘宝商城保留Tmall.com域名，中文改名天猫，大家一时不能接受，包括阿里巴巴市场部的团队，逍遥子说名字是马云取的，问我们怎么看？事实证明，当老板要的，谁也挡不了的时候，也就不用去挡，时间自有判断。
2010年中，收到淘宝商城市场部的邀稿，参加了中国第一个双十一的广告策划案。这是阿里巴巴第一次主动联系国际广告公司合作，代表了集团对品牌国际化有一定的决心。
在中囯从事广告的那15年，收益良多，尤其是有机会参与对全国经济极具影响力的品牌推广，其中包括了阿里巴巴集团旗下的淘宝商城（现在的天猫）、支付宝和阿里云。
因为我不看金庸的武侠小说，所以一直以为马云就是花名。马云说过，比较喜欢风清扬，因为他是个优秀的老师。见过马云之后，我倒觉得，马云像风，只要被风吹过，永远记得那种感觉。
他说完后离开，我再瞄了一下手表，11点35分，后来会议如何进行和如何结束，我都记不起来了。那一阵风，来得太突然，来得太猛，有时候我会想，如果当时马云问我要不要帮他卖厕纸成为天下第一，我会相信那是真的。
那是2010年11月1日，阿里巴巴在全囯发布了中国第一个双十一购物节影视广告，取得巨大的成功。
