一场突如其来的武汉肺炎（2019新型冠状病毒肺炎）疫情，令中国今年的贺岁片“受囧”，七部春节档电影集体撤档，以防控疫情大局为重而让路。这虽无可厚非，但除夕当天徐峥自导自演的《囧妈》却放大招，片方当日宣布，该片在大年初一零时起，在抖音等数个手机应用免费上线，同时在智能电视上播放，“历史首次，春节档电影在线首播”的宣传标语格外抢眼。
《囧妈》改道直接在网络平台上映，开启了院线与流媒体之争，具有首创意义。虽是非常时期，用非常办法，但标杆作用不可抹杀，造福观众以外，也符合商业逻辑。制片方意识到，越是早播（无论通过哪种形式）越能早受益，如果等到疫情转机后再在院线上映，不敢保证影片内容不会在这段“静默期”内“剧透”，越是推迟播映，商业收益越是不如春节期间投放市场高。制片商不是不会算这笔账的。
可是，院线模式内部发生的龃龉却是不可避免的。原先制片方、宣发和院线是三家合一的“命运共同体”，而就中国娱乐市场来说，电影通过传统院线平台实现票房，一直是最为稳定的模式。眼下流媒体由于自身种种问题，特别是某些债务缠身的网络平台客户黏性锐减，暂时还不是院线的对手。多年来，流媒体一直是炒院线的冷饭，等院线赚得盆满钵满之后，一些热门电影才能在网络平台上播放。
此前，2019年11月，欢喜传媒以总票房24亿元的价格，将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业。通过这笔交易，欢喜传媒将会提前获得不少于6亿元的保底收益。双方还约定，横店影业将投入1.5亿元用于影片宣发，若影片最终票房高于24亿元，高出的部分欢喜传媒将会获得35%的收益，而横店影业将会获得65%的收益。
但是，出品方欢喜传媒拿到6.3亿元，制片成本1.2亿元的《囧妈》大赚了一笔，徐峥通过此举赢回网友的好感，观众可以免费看到这部电影。只要大多数人获益，《囧妈》改道上映就是成功的，值得点赞。
不过，令人欣慰的是，版权方欢喜传媒与字节跳动达成的战略合作协议，以6.3亿元的独播权取代了原本的24亿元保底协议。这样做，即便是免费播出，双方的播放交易可让制片方实现成本回收。
如今“对赌协议”取消，横店影业吃了哑巴亏，分文未得，空欢喜一场。心生怨恨自是当然的了，只不过碍于当前防控疫情的大局以及广大网民的热望，煮熟的鸭子又飞了，只好打掉牙往肚咽，不好发作。
徐峥在1月24日发文称：“感谢欢喜传媒！感谢之前所有的发行方，宣传方！感谢所有主创、演员以及所有幕后的制作人员！有些对不起他们是因为其中有很多部门的工作是为能达成大银幕最佳视听观感，为此他们付出了无数日日夜夜。”道歉归道歉，发行方、宣传方心中当然还是不爽的。
当然，这样做也是要付出代价的。原本电影是择期上映，如今网上免费播出，意味着电影不可能再上院线了。徐峥兑现了免费播出的承诺，却导致全国影院与他翻脸，也就是徐峥未来可能会被院线封杀。
（作者是中国财经媒体专栏作家）
平心而论，由院线改道网络平台上映，是一着险棋，首当其冲的是票房收入。毕竟院线播放与流媒体播放，盈利模式不同，相比而言，院线播放模式更保险些、更丰厚些。往年贺岁片在院线放映，都是数以亿元人民币计的票房收入。今年七部贺岁片票房预测收入为150亿元（人民币，下同，约29.5亿新元）。
