当然，时代在改变，教育水平在提高，每一代人的视野都在扩大，对人生的追求和规划能力也有所不同。今天，有越来越多夫妻不生育或少生育，所以我们面临生育率低下和人口快速老化的社会问题；旧时养儿防老的想法已有点不合事宜，一些人甚至不再抱有这样的期待，所以公共部门和私人企业通过各种方法，包括不断改善公积金存款、推出各种保险存款计划等，来满足新一代国人的退休规划需要。从这一点来说，公积金局和职总英康广告所要传达的信息是正面的。
两个广告都放大对年长者的刻板印象，并大做文章。公积金局广告的呈现手法也许不够高明，因为它未能让人完全明白，年长者的“啧啧”之声，与预期寿命提高及须要为退休岁月做好准备有什么关系。只能说，通过放大某种偏见，来传达某种信息，是不够敏感的。
职总英康的广告以“我承诺我会是最后的夹心一代”为题，主人公是上有父母、下有子女的夹心层，这是我国社会客观存在的现象，也是政府正在积极解决的社会压力。三代人的故事，基本上可以划分为如何对待父母，如何看待自己的角色，如何对待下一代，这构成了复杂的家庭关系。在现实中，没有一个家庭只存在单纯的财务关系。除了自然而然的亲情和爱，我们与父母之间还存在奉养关系，与子女存在养育关系，夫妻之间也存在满足个人及事业追求的互相支持关系。套句俗话，单纯讲钱，难免伤感情。
近日职总英康和公积金局的广告引起非议。这两个广告促请国人尽早做好财务和退休规划，但构思和呈现方式明显有偏差，让部分人觉得广告刻意丑化年长者。打广告就是为了引起关注和讨论，就这一点而言，两个广告无疑取得广告主的预期效果。但广告也必定有它要传达或宣导的信息，可惜内容和创作手法让人反感，模糊了焦点，导致这些原本良善、正面的信息很可能被人忽视。
我们终究是个东方社会，奉养父母和传宗接代是天经地义的事情，也是传统孝道的上下体现。无论是以前国家尚处在第三世界的时期，还是现在的富裕社会时代，没有人会把奉养父母和养育子女视为一种委屈和负担。诚然，一些中低收入阶层确实面对压力，所以我们有“夹心层”这一说法。政府也了解“夹心层”的难处，所以推出各种措施帮助他们承担压力，例如各种购屋津贴、女佣回扣、学前教育津贴、建国和立国一代配套等。后两者虽然以年长国人为对象，但间接受惠的还是他们的子女。必须强调的是，“夹心层”说法的出现，仅仅是一种对现实的描述，不能也不该因此而将奉养父母或养育孩子的责任视为负担，进而逃避或推卸给政府和社会。诚然，一种米养百种人，现实中有各种各样的为人父母者，有的可能确实把孩子当提款机或摇钱树，有的对孩子生而不养、养而不教，但毕竟是少数。职总英康广告之所以被批评，问题也主要出在这个以偏概全的毛病上。
公积金局投放的广告中，一名年轻人在巴士上戴耳机看手机视频，干扰和影响其他乘客，引来巴士上的许多长者发出“啧啧”责备声。不少人认为，这广告让人误以为年长者不够包容，遇事都喜欢发出“啧啧”之声，有不尊重年长者的意味。职总英康投放的广告讲述年轻上班族为负担父母各种费用，勒紧裤带过日子，父亲却不断抱怨。主人公在片末向刚出生的女儿承诺，不会让女儿成为像他这样的“夹心一代”，因为他已购买保险，为退休做好准备。许多观众对此表达反感，认为广告把父母刻划成贪婪、不近情理的“吸血鬼”“讨债鬼”。不过，也有人认为，广告让他们感同身受，一度看得热泪盈眶。
上一代人也许受限于环境和机会的匮乏，他们辛勤劳作但收入微薄，只能把最好的留给孩子，无法为自己的退休生活做出最好的规划，所以寄希望于养儿防老无可厚非，一些处在最底层的，甚至需要社会安全网的扶持。成长于建国后，较年轻的一代人则应当有更高的自我期许，对自己负责，除了确保下一代有良好的教育，有发挥所长的机会，也要为自己的退休生活做好规划，为自己的健康打好基础，尽量不给下一代增加更多财务压力，让他们可以给他们的下一代保留更多资源。一个健康的现代家庭关系应该如此，也是社会应该追求的方向。
