近年中国网上平台兴直播带货，不少艺人受邀上节目卖货，关之琳、佘诗曼、胡杏儿等都曾以嘉宾身份上节目。但也有艺人，如曾志伟、陈小春在直播后，就疑似“卖假酒”、“塑胶金条”而被骂货不对版。
为了管制直播，中国广电总局日前发出通告，要抵制劣迹艺人上直播。该通告共有9项，其中对艺人最大影响的，莫过于第1项中提到“要切实采取有力措施，不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会”，相信这项对因涉逃税被封杀2年及被罚近10亿港元（约1.72亿新元）的范冰冰最大影响，她曾以嘉宾身份做直播，短短几分钟销售额就已超过1000万人民币（约203万新元）。
