环保行动进行时
听到“清洁护肤”，也许你的第一反应是：天然成分、有机护肤、无毒添加等理念一直都有，清洁护肤的概念有何不同？这一热潮的兴起还要追溯到2018年，好莱坞女星Gwyneth Paltrow在所创办的网站Goop上首先启用“clean beauty”概念，并从护肤开始，宣导一种包括饮食、收纳、服饰在内的自然有机的生活方式，吸引来不少“轻活乐活”理念的追随者，逐渐形成社群。
然而可喜的是品牌并未放弃环保方面的诉求。去年再度回归本地的美国原生态品牌Dr. Bronner's被称为“全能王”，采用无添加、无污染植物原料，可一瓶多用，确保有机成分追溯到原产地，并采用100%可回收使用的包装。去年底，The Body Shop凭借多年可持续发展实践晋升“共益企业”（B Corporation）。自1980年代开始的“社区公平交易计划”，现阶段注重再循环塑料的使用。通过在印度废物回收中心分拣选购再循环塑料，制成洗发水包装瓶，并在此过程中为当地的劳动者创造收入。品牌首席David Boynton预计，到2022年整个生产线中使用的天然原料将达到95%。
▌美容新宠：清洁护肤
来自美国的护肤品牌“醉象”（Drunk Elephant）最近庆祝登陆新加坡一周年，过去一年里品牌在丝芙兰卖得十分红火。去年10月8日，资生堂宣布以8.45亿美元（约合11.4亿新元）的价格收购“醉象”，总裁鱼谷雅彦称其为“历史上增长最快的高档护肤品牌”。醉象使用的主要成分是来自非洲的玛鲁拉果油。据说，当地的大象每每吃了玛鲁拉果就会微醺醉倒，品牌因此得名。创始人Tiffany Masterson及团队认为，现今多数人的敏感肌问题是由于后天吸收有害物质造成的，护肤的重点不在于成分多，而是使用对皮肤健康有直接影响的成分，因此“醉象”坚持不使用所谓的“可疑六成分”：精油、干燥醇、硅酮、化学遮光剂、香精／染料和SLS（Sodium lauryl sulphate）。
关于“清洁护肤”的标准，目前还未出现监管机构给出的具体定义，美妆零售、杂志等纷纷抢占先机，推出清洁标识。以产品评鉴出名的美妆杂志Allue，去年起增设“清洁护肤”类别，在2019年获得“Allue美妆大赏”的306款产品中，有27款属于清洁护肤。通过与皮肤科医生、化学药剂师合作，Allue的清洁标识希望帮助消费者快速找到主打清洁成分的护肤品，对此主编Michelle Lee说：“人们常把‘清洁护肤’挂在嘴边，但目前还没有任何标准，我们希望去创造标准。”
“清洁之风”全球吹。来自美国的Biossance，日本的Tatcha，澳大利亚的Indie Lee等都是近些年兴起的“清洁品牌”。清洁品牌为何如此受欢迎？在与Indie Lee的对谈中记者了解到，不少消费者选择清洁品牌的原因，归根究底是回归对于健康、安全、放心的诉求。Indie坦言创立护肤品牌的初衷源于几年前自己经历的一场脑癌，“那时医生无法找出准确病因，只怀疑与我使用的护肤品有关。这一晴天霹雳使我意识到使用清洁成分的重要性。护肤品是女生每天喂给肌肤的食物，品质优劣与我们的健康息息相关，千万不可大意。”
2019年2月由英国土壤协会认证组织（British Soil Association Certification）发布的一份报告中，将清洁护肤定义为一场“由Z时代和千禧一代引领的潮流变革，有意识的消费主义将美容与健康市场推向新高。”在这场变革中，对护肤成分颇有了解的消费者正在自主进行一场更为严苛的筛选，而品牌与零售渠道在进一步探索中希望将原本“清洁”的护肤理念变得更为具象。
2018年6月，美妆零售丝芙兰推出Clean at Sephora的绿叶标识，对不含矿物油、对苯二甲酸酯、甲醛、邻苯二甲酸酯等13种“不清洁成分”的产品作认证。一年后，该清单中列出的成分增加到50种，范围扩展至护肤、彩妆品和香水类别，由此可见消费者对于清洁护肤的标准愈发严苛。同样在2019年，丝芙兰推出自家清洁护肤品牌——愉悦护肤系列，注重“极简、高效、环保”的护肤理念，精选有效成分，配合简约明亮的包装，主要看准年轻消费群体。
在清洁护肤的成分之外，成分提取、原料产出、产品包装等一系列过程也与清洁和环保息息相关。有机护肤品牌创始人，拥有“绿色女王”之称的Tata Harper认为亲生态的包装会是美容界的一大挑战，“在我看来，整个行业及我们自己品牌的最大挑战，就是包装。找到既豪华又可持续的包装非常困难，可持续的东西并不豪华，但被认为豪华的东西则是不可回收的塑胶和丙烯酸树脂，最终会被填埋。因此，护肤品在可持续包装方面还有很长的路要走。”
近两年美容界流行clean beauty，“不含有害物质”“零伤害”的护肤理念受到消费者青睐，不少清洁品牌应势而生；在时装界，哪里污染就从哪里再生，是当今环保时尚最有效的策略，也形成一股极夯的时尚消费大趋势。
美容界的新鲜词层出不穷，近两年“清洁护肤”（Clean beauty）作为热词，高频出现在各大美妆杂志上。随着全球范围内对天然、安全、高效成分的需求日益增加，主打“不含有害物质”、“零伤害”的护肤理念受到消费者青睐，不少清洁品牌应势而生。
