颜圣充认为,现在大家的生活恢复正常,出门购物完全没有限制,但没理由相信网上销售比率今后不会上升。新一代消费者更善于使用资讯科技,对折扣和购物礼券等优惠也更敏锐。他认为,网上销售比率将逐渐攀高。
网购已成习惯 商家也了解网售是生存之道
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林秀心说:“我不确定网购比率是否会从此大幅上升。但某些产品例如家具和家用器材等,因为体积大,消费者可能会先亲自到店面了解,然后在网上订购并让商家送货上门。”
冠病大流行时的限制,为企业转投数码化运营提供了动力。家庭消费者因替代选择有限,不得不依赖网上渠道,购买必需品和其他商品。因此,零售业销售额的12个月平均网上销售比率上升至2022年4月的峰值14.3%。
新一代更善用科技 网售比率必渐升
第二,在疫情期间,商家们认识到若要继续生存,就必须在网上销售。尤其是零售商,一旦有了网店,公司就有生存下来的机会。一些零售商也在电商平台开店。网上的替代供应增加,网购体系也就持续至今。
许俊杰说,在2022年4月,新加坡宣布大幅放宽冠病疫情限制措施,包括向世界其他地区全面单方面重新开放边境,同时取消团体规模限制和安全距离要求。因此,消费者到实体店消费变得更加方便,这反映在零售业销售额的平均网上销售比率上,这个数据从2022年4月的14.3%稍下降到2023年7月份的12.7%。
星展银行经济师蔡汉廷受访时说:“新加坡零售业的网上销售已进入疫后新常态,我们预计网上销售的比率将保持在高于疫前的水平。”
华侨银行首席经济师林秀心受访时认为,冠病疫情过后,人们的心态已发生永久性改变。这既是一个供给的故事,也是一个需求的故事——更多公司已将电子商务平台当做商业销售模式的重要组成部分,而更多新加坡家庭发现了网购,尤其是餐饮,既方便又便宜。事实上,很多电商平台也通过优惠,让客户再回头购物。
大华银行经济师许俊杰接受《联合早报》采访时指出,网上购物趋势在冠病疫情前就已呈上升趋势。
新加坡统计局数据显示,本地零售业销售额的网络销售比率自去年5月至今,持稳于11%至15%范围。疫情已过,这是否意味网上销售占比就此停滞不前?受访经济师认为,许多人已养成网购的习惯,加上商家继续推动网店业务,网上销售比率未来料还会逐渐攀升。
零售业销售额的单月网上销售率在2020年5月创下24.9%的高峰值,可归因于当年的冠病阻断措施。
在后疫情时代,网上销售的比率仍明显较高。许俊杰认为,这是因为消费者可能已养成上网购物的习惯,喜欢它的便利,而且零售商也可能将部分实体营销和销售渠道转向网上平台。
第三,相对于在实体店购物,消费者网购可得到的优惠或许更多,特别是在88购物节和99购物节等活动促销期间。
新加坡兴业银行高级经济师颜圣充受访时认为,网上销售比率显著维持在比疫前更高的水平,可归因于三方面:
首先,从需求方面来说,过去三年间人们已养成网购习惯。2020年4月,我国实施阻断措施后,本地网上销售比率随即达到高峰,然后回跌。到了2021年底,出现奥密克戎(Omicron)变种毒株危机时,比率再度攀升,过后再回跌。
2018年12月至2019年12月期间,零售业销售额的12个月平均网上销售比率,是以较和缓的速度增长,从2018年底的5.0%上升至2019年12月的5.8%。