赫拉男士化妆品系列Hera Homme在韩国占有第三名的市场份额，赫拉有信心继续深掘，尤其是男士遮瑕膏和男士眼霜这一块，仍有可为。
男士化妆品系列的推出，是香奈儿表明审美与性别不再挂钩的立场。香奈儿认为刚柔之间并无绝对的界限，美是格调议题，不是性别议题。香奈儿对男性美的观点是：不做别人、只做自己；冲破旧制、书写新规。
范亿翔的困扰是：以唇膏为例，女性的化妆品系列既全面，分类又很细很杂，但这些女性化妆品大多不适合男性使用，无法达到男性对化妆品的基本效果要求——自然。在新加坡化妆品市场上，男士们如“困兽”般，选择甚少；就算有，再孔武有力的男生也没几个敢走到化妆品柜台，大方挑拣。
韩男性：化妆是自身竞争力的一种
英国著名男美妆博主Jake Jamie就曾提议：“与其推出专门针对男性的化妆品，不如推出一个适用于所有性别的化妆品，同时采用男女模特对产品展开营销。”
以Faces Talent的程章耀、游文轩为模特，耿响君示范两个简单易行的妆容，展示前后差异。“程章耀皮肤状态很好，黑眼圈会比较严重，打底修饰皮肤色调，遮盖黑眼圈；游文轩脸上有几颗痘痘，也是调匀肤色，再进行遮瑕。”
现象制造趋势，需求带旺市场。所有受访品牌无一不认为，男性化妆品或无性别化妆品市场势必深化扩大，其速度之迅猛将是惊人的；男士化妆品种类、配方、设计，也将更概念化、个人化。
男士应该具有的三种基础化妆品，耿响君认为是遮瑕膏、润唇膏和眉笔。
当然，“男妆”或“女妆”的分类，让有的性别平权运动人士听起来不太舒服，对此，不少品牌认为发展无性别化妆品也是可行的。
他是少数大胆承认日常会化妆的新加坡男士，也曾因化妆，遭受过异样的眼光。“有时搭德士，一些司机安哥看出来我化妆，会问一句来确定他们的观察。我据实以告后，他们的脸色会突变，原本的笑容不见了，车内气氛会变得诡异。”
将新品首发定于韩国，显然是明智策略。香奈儿表示，韩国是男士化妆品重镇，男士对化妆品有着全球最高的需求。在韩国，男士美妆产品极为普遍，不仅通路完善，公众对男士化妆、带妆视之如常。
这些男性消费者的心态如何？某美国品牌的男店员说：“有的男生看到我后，会比较安心，好像找到同路人，会抓紧机会问很多问题。”一日系品牌的女店员说：“有的男生到专柜显得羞涩，我们一般会温和地去推销适合的产品，主动介绍和实际演示后，他们多数会接受并购买，关键是向他们传达一种谁都能化妆的概念。”当然，记者“暗访”的这些品牌，都没有独立的男妆系列，可以说男性消费者在女性化妆品夹缝中求存。
由此可见，韩国男人基本分为三派——化妆派、保养派、化妆+保养派，这倒是非常有趣。
本地男性如何化妆
香奈儿品牌方对《联合早报》说：“在使用修正或改善外在形象的产品这一方面，男性也应该有与女性同等的自由，而且这不该牵涉到对他们男子气概的质疑。”
韩国畅销美容品牌innisfree品牌管理经理（男性部门）Autumn Jang接受《联合早报》采访时说：“我们注意到千禧世代男性自在地表露出对外在形貌的重视，外在是他们自我表述的重要一环。”因此，从基础护肤，到发型打理，延伸到美妆产品，形成一条完整消费链。韩国熟龄男性同样没缺席美的攻防战，比起千禧世代对化妆品的热情试探，经济实力较高的中老年男性多投资抗老、保湿产品。
私人理财顾问范亿翔（32岁）在妻子指导下，学会上班前用化妆品打理一下自己，手提包里也放着一支唇膏。“工作和社交都需要我‘体面示人’，但我嘴唇先天发紫，别人常以为我身体不适，我太太巧用她的口红帮我改善，我开始有点抗拒，后来习惯了。”
但男士化妆品也是存在挑战和阻碍的，业内专家指出，男性化妆品远未达女性化妆品的细分和多样化，男妆产品主要以基底护肤类居多，彩妆类产品可选空间还有限，唇部、眉部、眼部产品是品牌进入男妆市场的敲门砖，也是新品牌入市良机。另外，对化妆品制造商来说，如何继续提升男性美妆理容意识，如何影响更多男性用户扩大产品使用类型、提升使用频率，依然是不小挑战。
互联网数据资讯聚合平台艾瑞（iResearch）数据显示，2017年中国“95后”男性化妆品销售规模同比增长42.9%，较去年增长26.2%。购买化妆品的男生中，18.8%买遮瑕霜，18.6%会用唇膏／口红，8.8%正在使用眉笔。
中国男性美妆品明年超过30亿元
本地超过6%男性消费者买化妆品
原来，以往被视为大男子主义的韩国男士早就拥抱精致细腻的新形象，而且美的意识渗透进多个年龄层的韩国男性。
30岁的传媒工作者李汉文就疑惑：谁规定女生应该化妆，男生不该化妆？
化妆五年多的李汉文认为，化妆是件很个人的事，他坦承自己爱美，反问：“但谁不爱美？”他不会因别人侧目而畏首畏尾。“我最初化妆是因黑眼圈太重，我又每天都得见人，黑眼圈让我没自信没安全感，于是用遮瑕膏来遮盖，后来发现化妆很神奇，慢慢发展到用眉笔补眉毛，用唇膏提唇色，多是一些修修补补。在我观察里，传媒、时尚、创意、服务、艺术、设计，甚至金融行业的男生，有人会化妆，只是程度或手法高低。当然我们不会像女生那样，公开讨论化妆技巧或该买什么产品。”
归根结底，每个人都有美的一面或美的局部。孙大植和朴泰轮说：“我们觉得用最少量的产品来突显并放大男性美是可行的。”这是二人共同创立轻奢韩妆品牌gesgep，提倡“少量打造最佳效果”的美妆理念。
韩男性化妆分三派
香奈儿日前正式推出男士化妆品系列“Boy de Chanel”，包括粉底液、眉笔和润唇膏三种产品，其中粉底液和眉笔都提供四种色号，润唇膏是无色滋润型唇膏，涂抹后有哑光效果——这是大多数化妆男性最常用的几个品项。Boy de Chanel今年9月率先于韩国推出，11月在指定国家与地区的官网销售，明年2月1日起登陆新加坡，爱雍·乌节、滨海湾金沙购物中心等香奈儿线下门店就买得到。
新加坡目前尚未有大规模的此类调查，记者在未曝露身份情况下，询问过欧美日韩数个开架式美妆品牌的店员，几乎各家店员都证实有男性购买化妆品，记者特指的是有美化装点效果的产品，而非单纯保养修复的产品。记者粗略统计，视品牌不同，本地男性化妆品消费者比例游移在总消费人群的6%至10%之间，稍高于记者预估。
香奈儿：审美与性别不挂钩
“解决了皮肤，男士面部最重点的部位我认为是眉毛，眉毛直接决定你带给别人的第一印象，为整体气质定调。眉毛的化法并无定式，须从脸型、眼形、眉形多方面进行设计。总体上，眉峰要在黑眼球外侧，眉尾不能短于外眼角延长线。眉峰太靠外，可向内调整，使脸变窄；眉峰与眉毛形成角度太大，可把眉峰修低，令眉毛平缓。”
韩国男士审美转变少不了艺人在大众媒体上推波助澜，全智贤的御用化妆师、被誉为韩国美妆界“自然妆大师”的孙大植和朴泰轮受访时指出，防弹少年团（BTS）等大热韩流团体和韩国男星，以新型男性美在亚洲范围内卷起男性化妆风气，拉近男性与美妆的距离，宣导了男性化妆并非忌讳的信息。
男性化妆品不是新鲜事，Tom Ford早在2013年就推出过，但它是不是一个矛盾？一个悖论？甚至一个禁忌？
发展无性别化妆品
“双11”刚过，中国电商的几组数据很值得关注：天猫新品创新中心的《中国男士理容白皮书》显示，2017年天猫男士唇膏（包括有色口红在内）同比增278%。天猫在最近几年的美妆报告中，多次提到花美男的市场增长潜力。其数据显示，目前美妆市场上，男妆和女妆所占比例分别约为10%和90%。女妆仍占大部分市场份额，不过，男妆市场近两年都以超过50%增长。
中国另两个电商平台唯品会与京东今年6月联合发布的消费趋势报告揭示：目前中国男士美妆护肤品市场，已达百亿人民币规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币（约30.5亿新元）。
宣扬两性平等的时代，女性在各方面都被提倡与男性平等，但男性某些层面并不如女性幸运，有些女性平时常做的事，男性做了似乎会引人侧目，比如——化妆。
韩妆轻奢品牌赫拉（Hera）最近与服装品牌Blindness合作推出几款限量无性别（genderless）化妆品，赫拉全球营销部门的裴纯皓对《联合早报》记者说，韩国社会对男性化妆有很高接受度，对外表的重视和保养，在韩国男士看来，可算自身竞争力的一种。因此，30%的韩国男性有兴趣或不抗拒用化妆品，另70%计划或试图借由美妆改善自己。
她说：“对一般人而言，如果是重要的商业或社交场合，男士还是要借助化妆品修饰一下脸部瑕疵。天气湿热，本地男生面部通常会容易出油，因而毛孔粗大，有面疱或痘印，建议稍微遮盖，看上去显得干净清透。”
她建议：要化出一个干净自然的男士裸妆，要用“少量多次”上妆方式，不能盖得太厚或下手太重，否则容易造成妆面不均匀或不轻盈，其次在黑眼圈、痘痘等瑕疵处，须用针对性产品额外修饰遮盖。
无论男女，化妆皆正常——这是法国高端品牌香奈儿（Chanel）所倡导的。
在Venus Makeup Studio资深化妆师耿响君观察中，本地50岁以下男士多注重自身形象，比如面部保养、身材塑型、指甲修饰，根本不输亚洲其他国家。“新加坡是一个多元文化结合的国家，不仅有亚洲人对美的触觉，还融入西方风潮，不见得保守。”
男性化妆不是新鲜事，韩国男人更视化妆为自身竞争力的一种。
据《联合早报》记者的粗略统计，本地男性化妆品消费者，在总消费人群的6%至10%之间。受访品牌无一不认为，男性化妆品市场势必深化扩大，其速度之迅猛将是惊人的。