“我们的目标一直都是庆祝用户通过iPad表达自己的无数方式，并通过iPad将他们的想法变成现实。这个视频没有达到这个目标，我们为此道歉。”
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《广告时代》是提供新闻、分析、数据营销及媒体信息的美国杂志公司。
这个广告在网上引发强烈反弹，网民批广告是在歌颂科技对人类创造力和艺术的破坏。英国演员休·格兰特（Hugh Grant）说，广告宣扬的是“破坏人类体验”。
美国苹果公司为最新iPad Pro的争议性广告道歉，并决定不在电视上投放这个广告。
苹果公司营销传播副总裁迈伦（Tor Myhren）在杂志《广告时代》（Ad Age）发表声明说：“创造力是苹果的基因，设计出能够激发全世界创造力的产品，对我们来说极为重要。”
苹果公司确认在《广告时代》发表道歉声明，但拒绝进一步评论。
美国有线电视新闻网（CNN）星期四（5月9日）报道，苹果首席执行官库克星期二（7日）在社媒平台发布的新iPad Pro视频广告，显示象征人类创造力的物品，包括乐器、油漆罐、1980年代电子游戏机和一个半身人头像等， 统统被巨型液压机砸碎，接着展示了苹果最新的iPad Pro。
