另外，农村居民具有巨大的市场潜力。2023年以来，中国城镇居民和农村居民人均出游次数分别为2.4次、2.3次。农村居民蕴含着巨大的市场潜力，将成为未来推动旅游消费增长的重要力量。
为系统揭示中国国民旅游状况，中国社会科学院旅游研究中心委托专业调研公司，于2023年11月通过网络开展全国性调查。调查对象覆盖31个省份304个地级及以上城市，内容涉及旅游活动参与、旅游消费支出、旅游满意度、旅游行为决策、旅游关注焦点等。
据中新网报道，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社星期三（1月31日）共同发布《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》。
调查还发现，旅游中的“她力量”更加凸显。2020年的调查发现，个人和家庭平均旅游消费开支女性均低于男性。而此次调查显示，2023年以来，男性和女性人均旅游次数保持一致，均为2.4次，且女性更多担任家庭旅游决策者，旅游消费的“她力量”，带来的是亲子旅游、美食购物游、健康疗养游、私人定制游的市场契机。
一项调查显示，95后在中国旅游市场中的主体地位日渐显现，将对未来旅游业格局产生不可忽视的影响。
调查显示，95后群体人均出游次数在所有受访群体中最高。作为数字时代的原住民，这个群体最易受数字媒体影响，具有迅速集中和放大市场热点的作用。2023年以来的“进淄赶烤”美食游、特种兵式打卡游、心灵疗愈寺庙游、Citywalk（城市漫步）深度游等诸多旅游热点，背后都有这一群体的助推。95后群体作为市场主体，将对未来旅游业格局产生不可忽视的影响。
