随着竞争对手崛起，阿里巴巴希望在中国电子商务领域中保持领先地位。瑞士信贷今年1月发布的一份报告显示，阿里在整个中国电子商务市场的份额已从2019年的近70%降至目前的40%左右。

报道称，这是阿里巴巴对抖音、拼多多等竞争对手做出的反击。抖音和拼多多近年来以全年销售低价、直播带货等方式崛起，不仅改变了中国电子商务的格局，还让双十一等大型活动失去了以往的声势。

路透社星期二（10月31日）引述业内消息人士报道称，在淘宝及天猫经营店铺的商家已收到阿里巴巴的指令，要求他们双十一期间必须在阿里的电商平台上提供最优惠的定价。

消息人士说，虽然阿里巴巴已宣布将在今年的双十一活动中以最低价格提供8000万件商品，但对阿里而言，迫使商家遵守其规定的做法并不寻常。

三名消息人士说，中国电商巨头阿里巴巴向商家施压，要求他们在今年双十一活动中提供最低价格的商品，否则可能面临失去流量和活动参与者支持等风险。

他们引述阿里称：“如果我们发现你在任何其他平台提供相同或更低的定价，我们将把你和你所有的商品从活动（双十一活动）中移除。”

三名电子商务顾问认为，阿里巴巴提出的上述要求似乎没有涉及反垄断行为，因为一些电商平台同行也采取了同样的举动。

阿里巴巴在2021年的双十一活动中实现了850亿美元（约1164亿新元）的销售额，但中国政府对科技企业进行强力监管后，阿里巴巴往后数年不再公布双十一销售额，宣传力度也有所减弱。