柯里将安德玛扶上神台
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只能说，缘分来了挡也挡不住，两家运动品牌巨头送出的闭门羹为耐吉制造了绝佳的追求机会。虽然当时乔丹对耐吉提不起丝毫兴趣，甚至不愿意去该公司参观，但在乔丹母亲的说服下，乔丹迈出了这一步，结果双方情到深处自然浓，签署了一份五年250万美元（约333万新元）的合同。
但在2009年以后，由于深陷性丑闻和成绩滑落，伍兹落入众叛亲离的境地——这名吸金大户接连被品牌商抛弃，包括国际管理咨询公司埃森哲（Accenture）、美国电信公司AT&T和剃须刀公司吉列（Gillette）在内的赞助商纷纷离他而去，精品男士腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）也决定降低其曝光率。只有耐吉始终对伍兹不离不弃，这家运动品牌巨头甚至多次表示，自家球星只是遇到了一些“小问题”。
随着体育产业的不断发展，体育明星已成为新流量密码，大量的资本开始涌入，单单赚取代言费已不再是体育明星的唯一诉求，他们的“经营”意识也在慢慢觉醒。如今代言生意背后又有怎样的商业逻辑？体育明星与商家背后又有哪些故事？
值得一提的是，2018年安德玛效仿耐吉，为柯里打造个人专属品牌“Curry Brand”，柯里也开始担任品牌总裁一职。这一全新角色也帮助公司提升了产品开发、商业战略和市场营销的能力。
不得不承认，伍兹与耐吉的合作为双方都留下了许多奇妙时刻和美好回忆，耐吉对伍兹的不离不弃也成为这个时代的一段佳话。
由于其巨大贡献，乔丹于1988年拿下耐吉的终身合同及股份，随后也成为Air Jordan终身合伙人。根据金融管理咨询公司Centuro Global的数据，截至2020年，乔丹从与耐吉的合作中赚了13亿美元。另据“Front Office Sports”报道，现年60岁的乔丹仅在2022年就从耐吉获得了2亿5600万美元的报酬。
经过长时间的沉寂后，伍兹的状态在2018年终于回归，并在当季的美巡赛收官战上夺冠。
美国篮球传奇“飞人”乔丹（Jordan）与耐吉的合作，可谓是商业代言领域的经典案例。
去年3月，安德玛宣布与现年35岁的柯里完成续约，虽然具体细节不详，但据美国体育媒体“ESPN”报道，包括基本年薪、股票期权、签名产品分红以及上场奖金在内，这笔长期续约有望创下体育史上最贵的合同之一。
1996年，当伍兹成功转为职业高尔夫球员后，耐吉便立即与他签约。此后，伍兹的赞助商数量快速提升，成为体坛最吸金的明星之一。
耐吉在广告片开篇上写道：“这名43岁的球员经历了人生的每一个高峰和低谷，刚刚赢得自己的第15个大满贯冠军，他和三岁小孩一样，正在追逐同样的梦想。”
一直以来，商业品牌与体育明星的合作层出不穷，商家借助他们的知名度和形象，加强自身市场的影响力和品牌价值；体育明星也通过代言合作获得丰厚的商业回报，进一步增加其个人影响力和地位。
另一则让球迷津津乐道的是金州勇士球星柯里（Curry）与运动品牌安德玛（Under Armour）之间的故事。柯里在2013年首次与安德玛签约，当时安德玛以每年400万美元的报价，将有过伤病史的年轻球员柯里从耐吉挖走，这对于当时市值仅37亿美元的安德玛来说无疑是一场豪赌。要知道，当时耐吉的市值是安德玛的五倍。
但不论怎样，品牌代言终究是一门生意，体坛明星和商家都希望将自己的利益最大化，也只有双方相互扶持、相互成长，才能有机会创造出更大的共同利益。
成功与乔丹签约后，耐吉趁热打铁，隔年便推出了Air Jordan系列运动鞋，目标是在头三年赚300万美元。结果首个赛季，乔丹的球鞋就交出了1亿2000万美元的销售量，远超预期。耐吉公司股票暴涨，很快成为体育用品界的巨头。
耐吉对老虎伍兹的不离不弃造就了一段27年的传奇佳话，乔丹Air Jordan系列球鞋的横空出世给了耐吉翻身做主人的机会，而柯里的四年三冠也将安德玛带上另一个高度。
深陷低谷之时 耐吉仍不离不弃
当时乔丹眼中只有运动品牌巨头阿迪达斯（Adidas）和匡威（Converse），并希望能为他们代言。结果阿迪达斯方面以“我们很乐意邀请乔丹，但我们现在做不出合适的鞋子”为由婉拒。匡威也暗示公司已经有了拉里·伯德（Larry Bird）、“魔术”约翰逊（Magic Johnson）和朱利叶斯·欧文（Julius Erving）三大巨星代言，没有太大意愿要将乔丹纳入旗下。
不可否认，体育明星的商业代言与他们的影响力相辅相成。球员的形象和知名度为品牌带来更广阔的市场，而商业品牌合作也提升球星的影响力和经济收益，这样双赢的合作关系是现代社会中不可忽视的商业模式之一，而这也逐渐开始让体育明星变得更加重视公司的股权分配。
然而在随后的10年，柯里的篮球事业如日中天，四年夺三冠，连续两届MVP，助勇士的市值成倍上涨，净收入上升至2022年的57亿美元。
例如美国国家橄榄球联盟四分卫马霍姆斯（Mahomes）、网球运动员大阪直美，都持有运动健康科技公司Hyperice的股份，美国橄榄球队旧金山49人队（San Francisco 49ers）的跑卫麦卡弗里（McCaffrey）也持有可口可乐公司旗下Bodyarmor运动饮料的股份。再例如拒绝沙特球队希拉尔（Al Hilal）的肥约，加盟美国职业大联盟球队迈阿密国际（Inter Miami）的梅西（Messi），做出这一选择背后的其中一大原因也是未来他可以入股这支球队，获得35%的股份，继续扩大他在欧美市场的商业版图。
乔丹帮助耐吉翻身 获得终身合同
现年48岁的高尔夫球巨星老虎·伍兹（Tiger Woods）星期二（1月9日）在社交媒体平台上发文，宣布结束与全球体育运动品牌耐吉（Nike）长达27年的合作关系，一段历史性篇章就此结束。
1984年，21岁的乔丹参加了NBA选秀，虽然天赋异禀，但是包括选中他的芝加哥公牛队在内都不认为乔丹可以成为球队的救星。在众人皆醉的情况下，有一家公司慧眼识珠，那就是耐吉。
从传奇到低谷，再到重返顶峰，伍兹浴火重生，最兴奋的赞助商无疑是耐吉。赛后，这家运动品牌几乎第一时间发布广告片，庆祝旗下明星夺冠。
