当男孩富翁扎克伯格再度出面为脸书的疏忽道歉，以美国人特有的真挚表情解释他的无知时，世人已经不再买他要做国际好朋友的单。我最同情的是那些天天在脸书上追踪孙子视频家人照片，赞得不亦乐乎的老一辈脸友。他们脸书才刚上手，不再会不小心把自己的大腿照po上网，现在却叫他们停手“不要脸”，真是难为了老人家。
两个翻译，我更喜欢白话点的脸书。我自己不常在脸书上贴文，偶尔上去看看朋友们分享什么生活点滴，推荐哪些阅读。最近搬到曼谷生活，为在短时间获取各种当地的亲子信息和心得，加入了外籍妈妈脸书圈。从寻找保姆帮佣，哪里可买到各种产品，到值得推荐的亲子餐馆，附近的学校选择，我从众人智慧中获益不浅。作为人们交换信息资讯以及与朋友联系的媒介，脸书绝对为我们带来很大的便利。但为了得到宝贵的信息，我得先观赏谁家孩子指挥大人的滑稽表演，谁家小猫风情万种的姿势，当然还有许多专门为我筛选的广告。你我都有在脸书上白白耗掉好几个小时的嫌疑。
凡英文词汇都会有两套中文翻译，Facebook也不例外。新加坡采用中国的翻译“面簿”，台湾香港更直接称“脸书”。两个翻译各有表情。面簿带出华人社会讲面子的文化，捕捉住人们爱在这个社媒平台上经营个人形象、分享（筛选过的）美好人生的特质。脸书呢，也很生动地让人联想到FB上常能见到的一些蛮不要脸的贴文。
友人在脸书上宣布他不要脸了，换句话说他即将要告别脸书。临别前他为所有脸友们留下警世格言：“如果产品是免费的，你（用户）即是产品。”指的当然是脸书超过5000万用户个人数据外泄，为政治咨询公司“剑桥分析”用来潜移默化地左右美国总统选举的事件。
脸书一开始是扎克伯格与朋友们为美国哈佛大学生设计的交友平台。脸书的初衷和报章上交笔友的栏目一样单纯。扎克伯格从前甚至排斥卖广告的概念。但随着脸书越来越受欢迎，脸书迫切需要一个事业模式，既然脸友们都如此不保留地在脸书上透露他们的休闲喜好、品味选择、政治倾向，这些珍贵的个人数据就是脸书最有价值的资产。商业政治广告透析观众心理，下意识影响观众选择，当然不是新鲜事。但不同的是电子科技让社媒能更大规模地获取个人资料，并通过后台算法来控制用户接收的内容。
