拥有132年历史的德国品牌Braun Büffel，日前在爱雍·乌节（ION Orchard）新装修的概念店中展示了2020年春夏新系列。媒体预览其间，不时响起“哇”“啊”的惊叹声。我在与品牌创始人Johann Braun的重孙女、现任公司董事总经理的Christiane Brunk的交谈中，了解到Braun家族如何通过四代人的不懈努力，让德国一丝不苟的精致制皮工艺变身时尚宣言单品。其中诀窍就是每代人都保持着时新创意及丰富想象。Braun Büffel虽是百年老牌，却仍不乏其诞生之时的鲜活和时髦。

Louis Vuitton于1854年创立的同名品牌，除了坚守质量、创新设计与产品类型以吸引顾客买单，也不断开拓与尝试新的销售方式和渠道。去年10月，品牌就宣布在本地提供电商（e-commerce）直送服务，新加坡成为能够享受这一最新服务方式的全球25个国家中的一员。

向后看，随时检讨品牌创始初心与原始魅力；向前看，永远保持创新想象永不衰竭，唯如此，或许才能在享誉百年后，依然广受欢迎。如今负责买单的消费者越来越有主见：产品的颜值和Logo很重要，如果再能完美彰显个人品味，那当然就欣喜下单了！

Fila跌宕起伏的品牌故事，就证明了一直“向前看”是多么不容易。这个1911年诞生于意大利的运动老牌命运多舛，曾红极一时，也曾一度沉寂，甚至经历“主权”之变。几经波折后，借势“韩流”、运动风潮，重新“向前看”，并以协作系列、“爆款老爹鞋”等实现品牌复兴，让Fila找回当年如日中天的火热状态，成了当今潮牌。在2018年9月的米兰时装周，Fila举办创立107年以来的首场时装秀，成为首个登上米兰时装周官方日程的运动品牌。

零售观念被不断颠覆的今天，“百年老店”们苦心累积的崇高商誉，分分钟可能反转成为锈重的铁锚，无情地将品牌拖入万劫不复的深渊。挣取口碑时的点滴历程是艰苦的，站上高峰后的如履薄冰更是难以言传。如何在维护品牌尊贵身份与傲人口碑的同时，又能规避孤芳自赏而与时共进，甚至引领潮流，是“百年老店”们不得不面对的永久挑战。

如何在维护品牌尊贵身份与傲人口碑的同时，又能规避孤芳自赏而与时共进，甚至引领潮流，是“百年老店”们不得不面对的永久挑战。

路易威登的实体店面遍及各大城市，不少专卖店更是花巨资设计修建，以提升顾客的购物体验。然而被移动互联网养大的一代正在成长为消费主力，越来越多的年轻消费者已经习惯了指尖下单的生活方式，不愿忍受到实体店的种种“麻烦”。LV的专属送货上门服务既迎合了网购一代的习惯，又将品牌尊贵专享的消费体验带给年轻拥趸，可谓顺应时势的匠心之作。

沉稳与鲜活并重

如果哪天你看到邻居家门口有个西装笔挺还戴着白手套的人送货，千万不要惊讶。那可不是快递员，而可能是某高级时尚品牌的员工直接将网上订货递送到住家，比如法国品牌路易威登（Louis Vuitton，简称LV）。

“向前看”，多么简单的三个字，践行起来却无比艰难。

Christiane Brunk难掩兴奋地说，拥抱品牌132年的历史，并在瞬息万变的新世代生存，是一场冒险，需要抱持开放的心态去放胆尝试。到目前为止，他们经历的都是相当愉快的探险。新系列一些单品的双牛新logo宣示了品牌的理念：一只向后看，回望并坚持品牌的DNA——优质皮革与质量；一只向前看，突破传统包包的颜色与式样，并尝试新材质，如再循环尼龙等等。