提到潮流，韩国美容界倒有不少首创。例如爱茉莉太平洋推出BB霜气垫（BB cushion），晚上睡觉时涂抹的睡眠面膜（sleeping mask）等，引领了潮流。当中，BB霜气垫可谓韩国美容界佳话，今年才第一次推出BB霜气垫的欧美大品牌如Tom Ford等，在一定程度上可说是“跟风”。
回看2018年的美容界，最明显的现象就是出现了“日韩之争”。说的不是什么真炮火，而是日韩两大美容“派系”之争，两派各有不同主张和特色，吸引不同人群。
此外，韩国所追求的肌肤质感名目繁多，如水光肌、玻璃肌（glass skin）、蜂蜜肌等。这些不同时期流行的不同肌肤标准，其实都讲究肌肤纹理细致，平滑水润、充满光泽，但难免给人一种“韩国美容只是一时潮流”的印象。
日本美容品牌积极发展海外版图，征服西方美容迷，Decorte的代言人正是西方名模Kate Moss。《金融时报》（The Financial Times）一篇标题为《日式美容：睡美人苏醒》的文章，提到较早前中国的“禁韩令”，以及日本2020年举办奥运会等因素，将人们的目光再次转移到日本，包括美容界。
记者今年因工作到韩国采访，一次是探访韩国整容业，另一次到韩国大型美妆集团爱茉莉太平洋（Amorepacific）总部采访，实地感受这两个和美丽挂钩的领域和机构。
而早期已广为新加坡人熟悉的日本美容品牌包括：老字号资生堂（Shiseido）、Albion等。这些品牌向来以高效产品虏获消费者芳心，多年来拥有不少“支持者”，面对韩国美容品牌的明星代言效应，仍稳扎稳打。
到过韩国明洞“美容街”的，一定见过美容店里林林总总的面膜，甚至成为一些游客的必买手信。不久前在Mamonde明洞店里看到所推出的“局部面膜”，小块状设计可针对局部肌肤问题敷用。此外，一些韩国美容品牌开始以不同面貌出现，寻求转型。美容不再只是以韩流明星为号召，如Primera以天然植物为主打，美容品牌开始和生活挂钩，例如开设咖啡座，更紧贴人们的衣食住行。
回看今年的美容风潮，最明显的就是出现了“日韩之争”。
像明洞的innisfree店一楼是美妆部，二楼是咖啡座，售卖咖啡、绿茶及糕点等。品牌采用济州岛O’Sulloc绿茶园的原料，其茶园博物馆也成为热门旅游景点，人们还可以去学茶道。
与英国哈里王子成婚的梅根王妃，据知向来喜欢用美国品牌Tatcha大米酵素洁颜粉（Rice Enzyme Powder）。品牌创立于美国，台湾籍华裔柴惟绮（Victoria Tsai）从小有皮肤炎，一次到日本旅游时，认识一名日本艺伎，从她精细讲究的护肤步骤得到灵感。品牌在欧美受到欢迎，现在进军亚洲，设于本地的法国大型美容零售店Sephora今年引进售卖。
首尔江南区则是整容诊所林立，整容需求可见一斑，韩国整容业不仅因国内需求蓬勃发展，也获韩国政府大力推动发展医美旅游业。第一次参观韩国一站式美容护理养生中心Chaum，见识到韩国人对美丽的追求，从头到脚，从内至外。该中心像私人俱乐部，结合中西医服务，人们可做干细胞脸部护理、头发spa，由营养师设计饮食疗程等。可见，韩国人在自己的门面上，下足了功夫和本钱。
韩式美容（K-Beauty）
·寻求转型
日本高丝集团旗下的奢华品牌Decorte本月初在爱雍·乌节（ION Orchard）开设专卖店，这是该品牌的首家海外店。回顾今年，日本美容品牌遇到了发展契机，“重振旗鼓”，尤其活跃于海外市场。
爱茉莉太平洋集团旗下有30个品牌，雪花秀（Sulwhasoo）、兰芝（Laneige）、Etude House等都是哈韩族耳熟能详的。和日本美容简约风相比，韩式美容步骤较为繁多，早晚涂抹在脸上的产品甚至多达10种。
细数一下，今年登陆新加坡的日本品牌，或打着日式美容概念的品牌，真不少。例如由著名美国服装设计师Jill Stuart和日本高丝携手创办的Jill Stuart Beauty，日本花王（Kao）旗下强调肌肤自我更新能力的品牌Sofina等。日本百货和零售店如Welcia-BHG、Don Don Donki、Tokyo Hands等带进不少开架式美容品牌，如Kanebo旗下品牌Suisai等，让人仿佛走进日本药妆店那样，琳琅满目。
日式美容（J-Beauty）
西方美容界今年吹起“东风”，也因一股“纯净天然”的美容概念（clean beauty）在西方蔚然成风。它没有特定的定义，但人们追求健康生活，从衣食住行做起，减少污染，包括慎选护肤品美妆品，减少肌肤接触有害物质。这追求肌肤白净简约的美容概念，正是日本美容界的“根基”，因此日式美容更受到关注和推崇。
·简约的美容概念
·新登陆日本品牌
鹬蚌相争，渔人得利：品牌选择众多，令人眼花缭乱，好美者得益。这几年，欧美美容品牌纷纷向亚洲品牌取经，记者观察理出“日式美容”和“韩式美容”的特色后发现，两者没有优劣之分，终极目标一样，就是给肌肤补水显嫩，人们选择适合自己的产品和方法。
·引领潮流
