上星期四乌节ION商场外引来上千人通宵大排长龙，以争取350个预先登记购买路易威登（LV）与街头潮牌Supreme协作品的机会。看看是什么宝物，你可能会大跌眼镜——红黑两色的LV背包、手握包、手提袋、腰包，以及行李牌，清一色印上斗大Supreme一字，仅此。有个31岁的银行界上班族在其面簿上写道：“我带了4000元的积蓄来购物，但最后买到550元的行李牌。”Hardware Zone上吃瓜群众的反应很残酷：“LV在笑这些戇仔了。”“这年头还有谁会用腰包？不就只是咖啡店收咖啡钱的安娣而已？”“上面的Supreme字样这么耸，可见有钱也买不到低贱的品味。”

以往，各大高端时尚品牌都在竭力推广低调奢华，淡化八九十年代吸引暴发户、土包子的大商标设计。想不到不消几年又打回原形，这一两年，迪奥（Dior）、Fendi、古驰（Gucci）等大牌在T台上大秀logo，展现在帽子、T恤、皮包上。迪奥手握包把“Dior”字环绕纤纤玉手；Fendi把“Fendi”印在长袖T恤背后；古驰2016年秋冬的手提袋生怕人以为是冒牌，还在Gucci上涂鸦“Real”（真实）一字。

LV这次卖得满堂红的协作证明，大、大大、大大大大的商标回来了！这在过去10年被视为低俗口味的作风，居然成为当下时尚的象征！

这一票俗气的logo回潮，说明时尚消费已转而对准35岁以下的千禧一代。不屑logo的成熟时尚鉴赏家们大可慢慢地继续精挑细选手作精制品，甚至放弃大肆消费的动作，毕竟家里囤积的时尚品可能下半辈子也用不完。

细看下，你会发现这一波logo回潮的动作似乎跟各大高档品牌努力吸引和建立千禧一代消费群有一定关系。近年，各大牌都开始转用Kylie Jenner、Kendall Jenner、Gigi Hadid、Lily-rose Depp等不到25岁的网红作为最新的品牌代言人，来吸引与她们同龄的青春少艾。设计上趋向运动消闲风也对上他们的口味。跟这些喝快时尚、速食消费奶水长大的年轻消费者们谈设计、面料和手作的质感，或许跟对牛弹琴无异，就如同当年许多暴发户不认得你家的百年工匠手艺，也没素质和时间来欣赏，但钱包却急于与你家大喇喇的logo相认，来证明他们的财富和提升自己的社会地位。